不協和が存在するとき、人はそれを低減しようとするだけでなく、不協和を増大させそうな状況や情報を積極的に回避する。
When dissonance is present, in addition to trying to reduce it, the person will actively avoid situations and information which would likely increase the dissonance.
心理学者
レオン・フェスティンガー
アメリカの社会心理学者 (1919-1989)。1954年に社会的比較理論、1957年に認知的不協和理論を提唱し20世紀の社会心理学を実験科学へ転換させた。1956年『予言がはずれるとき』では終末カルトに潜入し、信念が反証された後の信仰強化現象を観察。スキナー、ピアジェ、フロイト、バンデューラに次ぎ20世紀5番目に引用された心理学者と評価される一方、カルト潜入の研究倫理は後年まで論争となった。
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